Halkla İlişkiler ve Reklamcılık
Lisans	TYYÇ: 6. Düzey	QF-EHEA: 1. Düzey	EQF-LLL: 6. Düzey

Ders Genel Tanıtım Bilgileri

Ders Kodu:

PRA265

Ders İsmi:

Reklamda Yaratıcılık

Ders Yarıyılı:

Güz

Ders Kredileri:

Teorik	Pratik	Kredi	AKTS
2	0	2	4

Öğretim Dili:

Ders Koşulu:

Ders İş Deneyimini Gerektiriyor mu?:

Hayır

Dersin Türü:

Alan Seçmeli

Dersin Seviyesi:

Lisans

TYYÇ:6. Düzey

QF-EHEA:1. Düzey

EQF-LLL:6. Düzey

Dersin Veriliş Şekli:

Yüz yüze

Dersin Koordinatörü:

Dr.Öğr.Üyesi Ece DOĞAN ERDİNÇ

Dersi Veren(ler):

Dersin Yardımcıları:

Dersin Amaç ve İçeriği

Dersin Amacı:	Reklamda Yaratıcılık dersi, reklam, pazarlama ve yaratıcı düşünme ilişkilerinin incelenmesini, yaratıcı düşünce tekniklerinin ve kurallarının aktarılması, yaratıcı reklam kampanyaları geliştirilmesi için gereken adımların ve yöntemlerin paylaşılmasını amaçlamaktadır.
Dersin İçeriği:	Bu derste, yaratıcı fikirlerin nasıl bulunduğu, yaratıcı süreçlerin nasıl işlediği, yaratıcılığın nasıl değerlendirildiği ve reklamda yaratıcılığın önemi gibi konular ele alınacaktır.

Öğrenme Kazanımları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;

Öğrenme Kazanımları

1 - Bilgi
Kuramsal - Olgusal
1) Öğrenciler bu derste, yaratıcı strateji süreci hakkında bilgi sahibi olur.
2 - Beceriler
Bilişsel - Uygulamalı
3 - Yetkinlikler
İletişim ve Sosyal Yetkinlik
1) Öğrenciler bu derste, Pazar analizi, rekabet analizi bağlamında reklamlarda etkili yaratıcı stratejiler hakkında etkileşimde bulunabilir.
Öğrenme Yetkinliği
1) Öğrenciler bu derste; yaratıcı stratejileri yaratıcı fikre dönüştürmeyi öğrenir.
Alana Özgü Yetkinlik
1) Öğrenciler bu derste, yaratıcı düşüncelerin pazarlama ve reklam alanındaki kullanımını yönetebilir.
Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği

Ders Akış Planı

Hafta	Konu	Ön Hazırlık
1)	Giriş: Yaratıcılık kavramının tanımlanması,	Şimdi Reklamlar, Müge Elden,Özkan Ulukök, Sinem Yeygel, İletişim Yayınevi.2009. Bütünleşik reklam tutundurma ve pazarlama iletişimi / Clow, Kenneth E. ; Donald Baack ; çeviri editörü R. Gülay Öztürk Dijital Reklamcılık ve Gençlik, Öztürk, Rukiye Gülay
2)	Yaratıcı düşünmenin öğrenilmesi ve geliştirilmesinde kullanılan teknik ve kurallar	Şimdi Reklamlar, Müge Elden,Özkan Ulukök, Sinem Yeygel, İletişim Yayınevi.2009. Bütünleşik reklam tutundurma ve pazarlama iletişimi / Clow, Kenneth E. ; Donald Baack ; çeviri editörü R. Gülay Öztürk Dijital Reklamcılık ve Gençlik, Öztürk, Rukiye Gülay
3)	Yaratıcı süreçler ve işleyiş mekanizması	Şimdi Reklamlar, Müge Elden,Özkan Ulukök, Sinem Yeygel, İletişim Yayınevi.2009. Bütünleşik reklam tutundurma ve pazarlama iletişimi / Clow, Kenneth E. ; Donald Baack ; çeviri editörü R. Gülay Öztürk Dijital Reklamcılık ve Gençlik, Öztürk, Rukiye Gülay
4)	Yaratıcı strateji ile yaratıcı fikir arasındaki farklılıklar ve yaratıcı strateji planlama modelleri	Şimdi Reklamlar, Müge Elden,Özkan Ulukök, Sinem Yeygel, İletişim Yayınevi.2009. Bütünleşik reklam tutundurma ve pazarlama iletişimi / Clow, Kenneth E. ; Donald Baack ; çeviri editörü R. Gülay Öztürk Dijital Reklamcılık ve Gençlik, Öztürk, Rukiye Gülay
5)	Yaratıcı stratejiler ve planlama modelleri	Şimdi Reklamlar, Müge Elden,Özkan Ulukök, Sinem Yeygel, İletişim Yayınevi.2009. Bütünleşik reklam tutundurma ve pazarlama iletişimi / Clow, Kenneth E. ; Donald Baack ; çeviri editörü R. Gülay Öztürk Dijital Reklamcılık ve Gençlik, Öztürk, Rukiye Gülay
6)	Ünlü yaratıcı reklamcılar ve reklamda yaratıcı stratejilerin önemi	Şimdi Reklamlar, Müge Elden,Özkan Ulukök, Sinem Yeygel, İletişim Yayınevi.2009. Bütünleşik reklam tutundurma ve pazarlama iletişimi / Clow, Kenneth E. ; Donald Baack ; çeviri editörü R. Gülay Öztürk Dijital Reklamcılık ve Gençlik, Öztürk, Rukiye Gülay
7)	Yaratıcı stratejiler ve marka konumlandırma arasındaki ilişki	Şimdi Reklamlar, Müge Elden,Özkan Ulukök, Sinem Yeygel, İletişim Yayınevi.2009. Bütünleşik reklam tutundurma ve pazarlama iletişimi / Clow, Kenneth E. ; Donald Baack ; çeviri editörü R. Gülay Öztürk Dijital Reklamcılık ve Gençlik, Öztürk, Rukiye Gülay
8)	Yarıyıl içi sınavları
9)	Pazar analizi	Şimdi Reklamlar, Müge Elden,Özkan Ulukök, Sinem Yeygel, İletişim Yayınevi.2009. Bütünleşik reklam tutundurma ve pazarlama iletişimi / Clow, Kenneth E. ; Donald Baack ; çeviri editörü R. Gülay Öztürk Dijital Reklamcılık ve Gençlik, Öztürk, Rukiye Gülay
10)	Rekabet analizi	Şimdi Reklamlar, Müge Elden,Özkan Ulukök, Sinem Yeygel, İletişim Yayınevi.2009. Bütünleşik reklam tutundurma ve pazarlama iletişimi / Clow, Kenneth E. ; Donald Baack ; çeviri editörü R. Gülay Öztürk Dijital Reklamcılık ve Gençlik, Öztürk, Rukiye Gülay
11)	Tüketici hedef kitle analizi	Şimdi Reklamlar, Müge Elden,Özkan Ulukök, Sinem Yeygel, İletişim Yayınevi.2009. Bütünleşik reklam tutundurma ve pazarlama iletişimi / Clow, Kenneth E. ; Donald Baack ; çeviri editörü R. Gülay Öztürk Dijital Reklamcılık ve Gençlik, Öztürk, Rukiye Gülay
12)	Mesaj stratejilerinin geliştirilmesi	Şimdi Reklamlar, Müge Elden,Özkan Ulukök, Sinem Yeygel, İletişim Yayınevi.2009. Bütünleşik reklam tutundurma ve pazarlama iletişimi / Clow, Kenneth E. ; Donald Baack ; çeviri editörü R. Gülay Öztürk Dijital Reklamcılık ve Gençlik, Öztürk, Rukiye Gülay
13)	Marka konumlandırma ve mesaj stratejisi ilişkisi	Şimdi Reklamlar, Müge Elden,Özkan Ulukök, Sinem Yeygel, İletişim Yayınevi.2009. Bütünleşik reklam tutundurma ve pazarlama iletişimi / Clow, Kenneth E. ; Donald Baack ; çeviri editörü R. Gülay Öztürk Dijital Reklamcılık ve Gençlik, Öztürk, Rukiye Gülay
14)	Yaratıcı yapım uygulamaları ve örnekler	Şimdi Reklamlar, Müge Elden,Özkan Ulukök, Sinem Yeygel, İletişim Yayınevi.2009. Bütünleşik reklam tutundurma ve pazarlama iletişimi / Clow, Kenneth E. ; Donald Baack ; çeviri editörü R. Gülay Öztürk Dijital Reklamcılık ve Gençlik, Öztürk, Rukiye Gülay
15)	Yaratıcı yapım uygulamaları ve örnekler
16)	Yarıyıl sonu sınavı

Kaynaklar

Ders Notları / Kitaplar:	Şimdi Reklamlar, Müge Elden,Özkan Ulukök, Sinem Yeygel, İletişim Yayınevi.2009. Bütünleşik reklam tutundurma ve pazarlama iletişimi / Clow, Kenneth E. ; Donald Baack ; çeviri editörü R. Gülay Öztürk Dijital Reklamcılık ve Gençlik, Öztürk, Rukiye Gülay
Diğer Kaynaklar:	Şimdi Reklamlar, Müge Elden,Özkan Ulukök, Sinem Yeygel, İletişim Yayınevi.2009. Bütünleşik reklam tutundurma ve pazarlama iletişimi / Clow, Kenneth E. ; Donald Baack ; çeviri editörü R. Gülay Öztürk Dijital Reklamcılık ve Gençlik, Öztürk, Rukiye Gülay

Ders - Program Öğrenme Kazanım İlişkisi

Ders Öğrenme Kazanımları	1	2	3	4
Program Kazanımları
1) Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanına ilişkin temel kavram, kuram ve yöntemlerini bilir.
2) Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanının ilişkili olduğu pazarlama, psikoloji, sosyoloji, felsefe, ekonomi gibi sosyal, kültürel ve siyasal alanlar hakkında bilgi sahibidir.
3) Kurum ve kuruluşların tanıtımları ile ilgili iletişim tekniklerini ve medya stratejilerini bilir.
4) Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanındaki ulusal ve uluslararası meslek örgütlerinin standartları, etik kodları ve alanla ilgili hukuki düzenlemeler hakkında bilgi sahibidir.
5) Toplumsal gelişmeler ve hedef kitle davranışlarındaki değişimler hakkında bilgi sahibidir.
6) İş hayatındaki uygulamalar, kriz yönetim süreçleri, iş sağlığı ve güvenliği konularında bilgi sahibidir.
7) Geleneksel ve dijital iletişim ortamlarına yönelik yaratıcı ve eleştirel bir yaklaşımla, mesleki etik ilkelere uygun kampanya planlama, oluşturma, sunma ve uygulama becerilerine sahiptir.
8) Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanında, farklı hedef kitle gruplara ve farklı mecralara uygun medya planlaması yapabilir.
9) Halkla ilişkiler ve reklamcılık faaliyetleri hakkında raporlama yapabilir.
10) Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanı ve ilişkili olduğu diğer alanlar ile disiplinler arası bilimsel araştırma yapabilir, verileri analiz edebilir, verilere uygun kampanya planlaması yapabilir.
11) Kurumların iletişim ihtiyaçlarına yönelik orijinal fikirler geliştirebilir, girişimci ve yenilikçi bir yaklaşımla yaratıcı süreçleri yönetebilir.
12) En az bir yabancı dilde, alanı ile ilgili sözlü ve yazılı etkin iletişim kurabilir.
13) Bireysel veya ekip üyesi olarak; halkla ilişkiler ve reklamcılık alanı ile ilgili sorunların, konuların, krizlerin yönetilmesi ve çözüme ulaştırılması yetkinliğine sahiptir.
14) Geleneksel ve dijital medya ortamlarına yönelik marka iletişim stratejisi geliştirebilir.
15) Geleneksel ve dijital mecralardaki tüketici davranışlarını bilimsel yöntemlerle analiz edebilir ve bu mecralara yönelik değerlendirmeler yapabilir.
16) Alanında gerçekleştirdiği projelerde; toplumsal gelişmeleri takip ederek, insan hakları, mesleki etik ilkeler, kültürel çeşitlilik, ekonomik dinamikler, çevre sorunları ve kamu yararı gibi konuları gözeterek, toplumsal sorumluluk bilinciyle hareket eder.

Ders - Öğrenme Kazanımı İlişkisi

Etkisi Yok	1 En Düşük	2 Düşük	3 Orta	4 Yüksek	5 En Yüksek

	Dersin Program Kazanımlarına Etkisi	Katkı Payı
1)	Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanına ilişkin temel kavram, kuram ve yöntemlerini bilir.	5
2)	Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanının ilişkili olduğu pazarlama, psikoloji, sosyoloji, felsefe, ekonomi gibi sosyal, kültürel ve siyasal alanlar hakkında bilgi sahibidir.	3
3)	Kurum ve kuruluşların tanıtımları ile ilgili iletişim tekniklerini ve medya stratejilerini bilir.	4
4)	Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanındaki ulusal ve uluslararası meslek örgütlerinin standartları, etik kodları ve alanla ilgili hukuki düzenlemeler hakkında bilgi sahibidir.	1
5)	Toplumsal gelişmeler ve hedef kitle davranışlarındaki değişimler hakkında bilgi sahibidir.	5
6)	İş hayatındaki uygulamalar, kriz yönetim süreçleri, iş sağlığı ve güvenliği konularında bilgi sahibidir.	1
7)	Geleneksel ve dijital iletişim ortamlarına yönelik yaratıcı ve eleştirel bir yaklaşımla, mesleki etik ilkelere uygun kampanya planlama, oluşturma, sunma ve uygulama becerilerine sahiptir.	5
8)	Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanında, farklı hedef kitle gruplara ve farklı mecralara uygun medya planlaması yapabilir.	5
9)	Halkla ilişkiler ve reklamcılık faaliyetleri hakkında raporlama yapabilir.	1
10)	Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanı ve ilişkili olduğu diğer alanlar ile disiplinler arası bilimsel araştırma yapabilir, verileri analiz edebilir, verilere uygun kampanya planlaması yapabilir.	4
11)	Kurumların iletişim ihtiyaçlarına yönelik orijinal fikirler geliştirebilir, girişimci ve yenilikçi bir yaklaşımla yaratıcı süreçleri yönetebilir.	4
12)	En az bir yabancı dilde, alanı ile ilgili sözlü ve yazılı etkin iletişim kurabilir.	1
13)	Bireysel veya ekip üyesi olarak; halkla ilişkiler ve reklamcılık alanı ile ilgili sorunların, konuların, krizlerin yönetilmesi ve çözüme ulaştırılması yetkinliğine sahiptir.	1
14)	Geleneksel ve dijital medya ortamlarına yönelik marka iletişim stratejisi geliştirebilir.	4
15)	Geleneksel ve dijital mecralardaki tüketici davranışlarını bilimsel yöntemlerle analiz edebilir ve bu mecralara yönelik değerlendirmeler yapabilir.	3
16)	Alanında gerçekleştirdiği projelerde; toplumsal gelişmeleri takip ederek, insan hakları, mesleki etik ilkeler, kültürel çeşitlilik, ekonomik dinamikler, çevre sorunları ve kamu yararı gibi konuları gözeterek, toplumsal sorumluluk bilinciyle hareket eder.	1

Öğrenme Etkinliği ve Öğretme Yöntemleri

Anlatım
Beyin fırtınası /Altı şapka
Bireysel çalışma ve ödevi
Ders
Grup çalışması ve ödevi

Ölçme ve Değerlendirme Yöntemleri ve Kriterleri

Yazılı Sınav (Açık uçlu sorular, çoktan seçmeli, doğru yanlış, eşleştirme, boşluk doldurma, sıralama)
Ödev
Sunum

Ölçme ve Değerlendirme

Yarıyıl İçi Çalışmaları	Aktivite Sayısı	Katkı Payı
Kurul-Committee	14	% 0
Ara Sınavlar	1	% 50
Final	1	% 50
Toplam		% 100
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI		% 50
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI		% 50
Toplam		% 100

İş Yükü ve AKTS Kredisi Hesaplaması

Aktiviteler	Aktivite Sayısı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ders Saati	14	2	28
Sınıf Dışı Ders Çalışması	14	3	42
Ödevler	1	12	12
Ara Sınavlar	1	16	16
Final	1	20	20
Toplam İş Yükü			118