Yeni Medya ve İletişim
Lisans	TYYÇ: 6. Düzey	QF-EHEA: 1. Düzey	EQF-LLL: 6. Düzey

Ders Genel Tanıtım Bilgileri

Ders Kodu:

PRA354

Ders İsmi:

Küresel Reklamcılık

Ders Yarıyılı:

Bahar

Ders Kredileri:

Teorik	Pratik	Kredi	AKTS
2	0	2	5

Öğretim Dili:

Ders Koşulu:

Ders İş Deneyimini Gerektiriyor mu?:

Hayır

Dersin Türü:

Alan Seçmeli

Dersin Seviyesi:

Lisans

TYYÇ:6. Düzey

QF-EHEA:1. Düzey

EQF-LLL:6. Düzey

Dersin Veriliş Şekli:

Yüz yüze

Dersin Koordinatörü:

Dr.Öğr.Üyesi Ece DOĞAN ERDİNÇ

Dersi Veren(ler):

Prof. Dr. Nurhan Zeynep TOSUN

Dersin Yardımcıları:

Dersin Amaç ve İçeriği

Dersin Amacı:	Küresel Reklamcılık dersi, öğrencilerin küresel reklamcılık süreçlerini kavrayabilmelerini, küresel reklam amaç ve stratejilerinin aktarılmasını amaçlamaktadır.
Dersin İçeriği:	Bu derste, kültürlerarası farklılıkların reklam kampanyasına yansıması ve bu doğrultuda belirlenecek reklam amaçlarını stratejileri ve taktikleri irdelenecektir. Bu çerçevede globalizasyon, glokalizasyon ve lokalizasyon teknikleri konuları incelenecektir.

Öğrenme Kazanımları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;

Öğrenme Kazanımları

1 - Bilgi
Kuramsal - Olgusal
1) Öğrenciler bu derste, küresel reklam kampanyaları amaçları, strateji ve taktikleri hakkında bilgi sahibi olur.
2 - Beceriler
Bilişsel - Uygulamalı
1) Öğrenciler bu derste, küresel reklam kampanyalarını tasarlayabilir ve uygulayabilir.
3 - Yetkinlikler
İletişim ve Sosyal Yetkinlik
Öğrenme Yetkinliği
Alana Özgü Yetkinlik
1) Öğrenciler bu derste, global alanda gerçekleştirilen reklam kampanyalarını yönetebilir.
Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği
1) Öğrenciler bu derste, küresel reklam kampanyalarının geliştirilmesi, reklamların ülkeler bazında yerelleştirilmesi süreçlerinde bireysel çalışabilir ve sorumluluk alabilir.

Ders Akış Planı

Hafta	Konu	Ön Hazırlık
1)	Küreselleşme kavramı ve küreselleşme süreci	Reklam Kampanyası Yönetimi, (2023). Tosun, N. B.; Dönmez, M., S.; Ülker, Y., Beta Yayınları Tosun, N. B., Uraltaş, N. T., Nas, A., Özkaya, B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, D. K., Varol, E. & Kiçir, İ. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
2)	Kültür ve Kültürlerarası Farklılıklar Bağlamında Geert Hofstede	Reklam Kampanyası Yönetimi, (2023). Tosun, N. B.; Dönmez, M., S.; Ülker, Y., Beta Yayınları Tosun, N. B., Uraltaş, N. T., Nas, A., Özkaya, B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, D. K., Varol, E. & Kiçir, İ. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
3)	Küresel reklam amaçları	Reklam Kampanyası Yönetimi, (2023). Tosun, N. B.; Dönmez, M., S.; Ülker, Y., Beta Yayınları Tosun, N. B., Uraltaş, N. T., Nas, A., Özkaya, B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, D. K., Varol, E. & Kiçir, İ. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
4)	Küresel reklam stratejileri	Reklam Kampanyası Yönetimi, (2023). Tosun, N. B.; Dönmez, M., S.; Ülker, Y., Beta Yayınları Tosun, N. B., Uraltaş, N. T., Nas, A., Özkaya, B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, D. K., Varol, E. & Kiçir, İ. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
5)	Yaratıcı stratejinin kapsamı	Reklam Kampanyası Yönetimi, (2023). Tosun, N. B.; Dönmez, M., S.; Ülker, Y., Beta Yayınları Tosun, N. B., Uraltaş, N. T., Nas, A., Özkaya, B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, D. K., Varol, E. & Kiçir, İ. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
6)	Medya stratejisi	Reklam Kampanyası Yönetimi, (2023). Tosun, N. B.; Dönmez, M., S.; Ülker, Y., Beta Yayınları Tosun, N. B., Uraltaş, N. T., Nas, A., Özkaya, B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, D. K., Varol, E. & Kiçir, İ. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
7)	Küresel reklam çekicilikleri	Reklam Kampanyası Yönetimi, (2023). Tosun, N. B.; Dönmez, M., S.; Ülker, Y., Beta Yayınları Tosun, N. B., Uraltaş, N. T., Nas, A., Özkaya, B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, D. K., Varol, E. & Kiçir, İ. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
8)	Vize Sınavı	-
9)	Küresel reklam anlatım formatları	Reklam Kampanyası Yönetimi, (2023). Tosun, N. B.; Dönmez, M., S.; Ülker, Y., Beta Yayınları Tosun, N. B., Uraltaş, N. T., Nas, A., Özkaya, B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, D. K., Varol, E. & Kiçir, İ. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
10)	Reklamda lokalizasyon	Reklam Kampanyası Yönetimi, (2023). Tosun, N. B.; Dönmez, M., S.; Ülker, Y., Beta Yayınları Tosun, N. B., Uraltaş, N. T., Nas, A., Özkaya, B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, D. K., Varol, E. & Kiçir, İ. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
11)	Reklamda glokalizasyon	Reklam Kampanyası Yönetimi, (2023). Tosun, N. B.; Dönmez, M., S.; Ülker, Y., Beta Yayınları Tosun, N. B., Uraltaş, N. T., Nas, A., Özkaya, B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, D. K., Varol, E. & Kiçir, İ. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
12)	Reklamda globalizasyon	Reklam Kampanyası Yönetimi, (2023). Tosun, N. B.; Dönmez, M., S.; Ülker, Y., Beta Yayınları Tosun, N. B., Uraltaş, N. T., Nas, A., Özkaya, B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, D. K., Varol, E. & Kiçir, İ. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
13)	Küresel reklamcılıkta sembolizmin kullanımı	Reklam Kampanyası Yönetimi, (2023). Tosun, N. B.; Dönmez, M., S.; Ülker, Y., Beta Yayınları Tosun, N. B., Uraltaş, N. T., Nas, A., Özkaya, B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, D. K., Varol, E. & Kiçir, İ. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
14)	Küresel reklam örneklerinin incelenmesi	Reklam Kampanyası Yönetimi, (2023). Tosun, N. B.; Dönmez, M., S.; Ülker, Y., Beta Yayınları Tosun, N. B., Uraltaş, N. T., Nas, A., Özkaya, B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, D. K., Varol, E. & Kiçir, İ. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
15)	Küresel reklamcılıkta ölçümleme	Reklam Kampanyası Yönetimi, (2023). Tosun, N. B.; Dönmez, M., S.; Ülker, Y., Beta Yayınları Tosun, N. B., Uraltaş, N. T., Nas, A., Özkaya, B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, D. K., Varol, E. & Kiçir, İ. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
16)	Yarıyıl sonu sınavı

Kaynaklar

Ders Notları / Kitaplar:	Tosun, N. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş. Tosun, N. B. (2020). Marka Yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
Diğer Kaynaklar:	Tosun, N. (2018). Reklam yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş. Tosun, N. B. (2020). Marka Yönetimi, İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.

Ders - Program Öğrenme Kazanım İlişkisi

Ders Öğrenme Kazanımları	1	2	3	4
Program Kazanımları
1) Yeni medya ve iletişim alanının tarihsel gelişimi, kuramları ve kavramları hakkında bilgi sahibidir.
2) Yeni medya ve iletişim alanının ilişkili olduğu psikoloji, sosyoloji, felsefe, ekonomi gibi sosyal, kültürel ve siyasal alanlar hakkında bilgi sahibidir.
3) Dijital içerik formatlarının ve yeni medya teknolojilerinin yapısal, teknik ve yönetsel özelliklerini bilir.
4) Yeni medya okuryazarlığı hakkında bilgi sahibidir.
5) Alanındaki ulusal ve uluslararası meslek örgütlerinin standartları, etik kodları ve alanla ilgili hukuki düzenlemeleri bilir.
6) İş hayatındaki uygulamalar, iş sağlığı ve güvenliği konularında bilgi sahibidir.
7) Dijital medyada yaratıcı bir bakış açısıyla, etik ilkelere uygun içerik üretimi ve yönetim süreçlerini etkin bir şekilde gerçekleştirebilir.
8) Eleştirel medya okuryazarlığı becerileri kazanır ve dijital platformları analiz eder.
9) Multimedya içerik tasarımı ve görsel tasarım konularında uygulama becerisine sahiptir.
10) Alanı ve ilişkili olduğu diğer alanlarda, bilimsel araştırma yöntemlerini kullanarak veri analizleri yapabilir, teknolojiyi etkin kullanarak hem yerel hem de küresel düzeyde projeler geliştirebilir.
11) En az bir yabancı dilde, alanı ile ilgili sözlü ve yazılı etkin iletişim kurabilir.
12) Bireysel ya da ekip üyesi olarak, yeni medya ve iletişim alanı ile ilgili projeleri girişimci ve yenilikçi bir bakış açısıyla tasarlama, geliştirme, portfolyo haline getirme ve sunma yetkinliğine sahiptir.
13) Dijital iletileri eleştirel bir bakış açısıyla değerlendirme ve çözümleme yetkinliğine sahiptir.
14) Yeni medya ve iletişim alanında gerçekleştirdiği projelerde, insan hakları, kültürel çeşitlilik, çevre sorunları ve kamu yararı gibi konuları gözeterek, toplumsal sorumluluk bilinciyle hareket eder.

Ders - Öğrenme Kazanımı İlişkisi

Etkisi Yok	1 En Düşük	2 Düşük	3 Orta	4 Yüksek	5 En Yüksek

	Dersin Program Kazanımlarına Etkisi	Katkı Payı
1)	Yeni medya ve iletişim alanının tarihsel gelişimi, kuramları ve kavramları hakkında bilgi sahibidir.	2
2)	Yeni medya ve iletişim alanının ilişkili olduğu psikoloji, sosyoloji, felsefe, ekonomi gibi sosyal, kültürel ve siyasal alanlar hakkında bilgi sahibidir.	4
3)	Dijital içerik formatlarının ve yeni medya teknolojilerinin yapısal, teknik ve yönetsel özelliklerini bilir.	2
4)	Yeni medya okuryazarlığı hakkında bilgi sahibidir.	1
5)	Alanındaki ulusal ve uluslararası meslek örgütlerinin standartları, etik kodları ve alanla ilgili hukuki düzenlemeleri bilir.	1
6)	İş hayatındaki uygulamalar, iş sağlığı ve güvenliği konularında bilgi sahibidir.	1
7)	Dijital medyada yaratıcı bir bakış açısıyla, etik ilkelere uygun içerik üretimi ve yönetim süreçlerini etkin bir şekilde gerçekleştirebilir.	2
8)	Eleştirel medya okuryazarlığı becerileri kazanır ve dijital platformları analiz eder.	1
9)	Multimedya içerik tasarımı ve görsel tasarım konularında uygulama becerisine sahiptir.	2
10)	Alanı ve ilişkili olduğu diğer alanlarda, bilimsel araştırma yöntemlerini kullanarak veri analizleri yapabilir, teknolojiyi etkin kullanarak hem yerel hem de küresel düzeyde projeler geliştirebilir.	4
11)	En az bir yabancı dilde, alanı ile ilgili sözlü ve yazılı etkin iletişim kurabilir.	1
12)	Bireysel ya da ekip üyesi olarak, yeni medya ve iletişim alanı ile ilgili projeleri girişimci ve yenilikçi bir bakış açısıyla tasarlama, geliştirme, portfolyo haline getirme ve sunma yetkinliğine sahiptir.	3
13)	Dijital iletileri eleştirel bir bakış açısıyla değerlendirme ve çözümleme yetkinliğine sahiptir.	2
14)	Yeni medya ve iletişim alanında gerçekleştirdiği projelerde, insan hakları, kültürel çeşitlilik, çevre sorunları ve kamu yararı gibi konuları gözeterek, toplumsal sorumluluk bilinciyle hareket eder.	2

Öğrenme Etkinliği ve Öğretme Yöntemleri

Anlatım
Beyin fırtınası /Altı şapka
Bireysel çalışma ve ödevi
Ders
Okuma
Ödev

Ölçme ve Değerlendirme Yöntemleri ve Kriterleri

Yazılı Sınav (Açık uçlu sorular, çoktan seçmeli, doğru yanlış, eşleştirme, boşluk doldurma, sıralama)
Örnek olay sunma

Ölçme ve Değerlendirme

Yarıyıl İçi Çalışmaları	Aktivite Sayısı	Katkı Payı
Ara Sınavlar	1	% 50
Final	1	% 50
Toplam		% 100
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI		% 50
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI		% 50
Toplam		% 100

İş Yükü ve AKTS Kredisi Hesaplaması

Aktiviteler	Aktivite Sayısı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ders Saati	14	2	28
Sınıf Dışı Ders Çalışması	14	2	28
Ödevler	1	12	12
Ara Sınavlar	1	20	20
Final	1	25	25
Toplam İş Yükü			113